Sosyal medya platformlarının büyümesiyle birlikte, markalar ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle işbirliği yapmaya yöneldi. Ancak fenomenler, genellikle ürünleri doğal bir şekilde hayatlarına entegre ederek tanıttıkları için bu durum "örtülü reklam" olarak değerlendirildi. Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yapmadan bu tür reklam yapan sosyal medya fenomenlerini ve influencer'ları yakından izlemeye aldı.
İhlaller Belirlendi
Dijital mecralarda yapılan incelemelerde, sağlık beyanı içeren ifadeler, sağlık hizmetlerine yönlendirme yapan içerikler, reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımları, kozmetik ürün tanımlarını aşan ifadeler ve takviye edici gıda reklamında mevzuata aykırı içerikler gibi ihlaller tespit edildi. Bu kapsamda, "örtülü reklam" olarak değerlendirilen paylaşımlar yapan fenomenlere idari para cezaları uygulandı. Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde etkili olan bu paylaşımlar için 2024 yılında 89 milyon TL’den fazla ceza kesmiş oldu.
Cezalar Artıyor
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken, bu yıl yeniden değerleme oranı ile bu tutar 550 bin 59 lira olarak belirlendi. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin dijital mecralarda korunmasına yönelik olarak "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" ve "Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz" gibi bilgilendirici rehberler hazırlayarak, bu alandaki düzenlemeleri artırmaya çalışıyor.