İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu, arama pazarındaki güçlü konumu nedeniyle Google’a yönelik yeni davranış kuralları belirledi. Ülkedeki arama sorgularının yüzde 90’dan fazlasını karşılayan Google, kurum tarafından “stratejik pazar statüsüne” sahip platformlar arasında değerlendirildi. Bu statü, düzenleyici kurumun şirkete rekabet ve şeffaflık alanlarında ek yükümlülükler getirmesine olanak tanıyor.
İÇERİKLER ÜZERİNDE DAHA FAZLA KONTROL
Yeni kuralların en dikkat çeken maddelerinden biri, haber siteleri ve dijital yayıncılara içeriklerinin yapay zekâ sistemlerinde kullanımı konusunda daha fazla söz hakkı tanıması oldu. Buna göre yayıncılar, içeriklerinin Google’ın yapay zekâ destekli arama özelliklerini beslemek amacıyla kullanılmasını engelleyebilecek. Düzenleyici kurum, bu adımın yayıncılara daha güçlü pazarlık imkânı sağlayacağını ve içerik kullanımında daha adil bir denge oluşturacağını belirtti.
AI ÖZETLERİ VE TRAFİK TARTIŞMASI
Google’ın AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zekâ destekli özellikleri, kullanıcıların birçok soruya doğrudan arama sonuçları içinde yanıt almasını sağlıyor. Ancak bu durumun, haber sitelerine yönlenen trafiği azaltabileceği yönündeki endişeler devam ediyor. Yeni düzenleme kapsamında Google’ın, yapay zekâ ile oluşturulan sonuçlarda kaynakları daha açık şekilde göstermesi ve bağlantıları görünür hale getirmesi gerekecek. Şirket ise yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ sonuçlarında nasıl kullanılacağını yönetebileceği yeni araçlar üzerinde çalıştığını açıkladı. Bununla birlikte Google, AI özelliklerinden çıkarılan içeriklerin bu alanlardan trafik alamayacağını ancak geleneksel arama sonuçlarındaki görünürlüğün etkilenmeyeceğini bildirdi.