in ,

“İletişim Şah Mat” kitabı raflarda yerini aldı

Pazarlama ve İletişim Profesyoneli Hüseyin Sayın’ın “İletişim Şah Mat” kitabı raflarda yerini aldı

markalasma-kitabi

Marka yönetimi öneminin henüz ülkemizde yeterli düzeyde anlaşılmadığını ve doğru şekilde icra edilmediğini söyleyen Hüseyin Sayın konuya yönelik şunları söyledi; “Fiyat ve kalitenin birbirine bu kadar yaklaştığı günümüzde, ürünün üzerine ekstra değerler koyabilmek giderek daha önemli bir hal almaya başladı. Bu noktada markalaşma konusu hem bu değeri oluşturabilmek hem tüketici nezdinde doğru algıyı ve güveni inşa edebilmek hem de arzu edilen yönetimsel ve stratejik hedeflere ulaşabilmek açısından kritik bir faktör. Markalaşma bir şirketin itibar kazanması, arzu edilen deneyim, değer ve güveni oluşturması, farklılaşması, söz vermesi ve rekabette sürdürülebilir bir avantaj sağlaması açısından katma değeri yüksek bir konu. Özellikle gelişmekte olan ülkeler için daha da kıymetli. Şu an ülkemizde bu konu yeterli düzeyde anlaşılamamasına karşın, on yıl öncesine göre çok daha iyi ve niteliği hızlı gelişen bir konumdayız. Pazarlama veya marka yönetimi denildiğinde ilk akla gelenin reklam veya sosyal medya olması bunun en belirgin işaretlerinden. Marka yönetimi ve markalaşma konusunu çok daha ciddi ve detaylı seviyede ele almamız gerekiyor.

Doğru bir marka anlayışı oluşturmak ve marka yönetimi yapabilmenin yolu, bu akış açısı ve kültürünün şirket ekosistemine kanalize olmasıyla yakından ilgili. Marka yönetimi yaklaşımı ancak bir şeyler oturduğunda devreye alınan bir başlık. Aslına bakılırsa en önemli ayrımlardan bir tanesi de burada başlıyor. Fikrin zihne düştüğü andan itibaren marka ve pazarlama yönetiminin de en baştan kurgulanması ve planlanması gerek. Global arenada rekabet edebilecek şirketlerimizin olmasını istiyorsak markalaşmaya ait tüm detayların bir şirket kültürü ve vizyonu olarak ele alınması gerekmekte. Bu konuya küçükte olsa bir katkı sağlayabilmek adına “İletişim Şah Mat” kitabını kaleme aldım. Kitabın içeriğinde salt marka yönetimi konusu doğrudan yer almasa dahi neden pazarlama ve marka yönetimi yapılması gerektiğini ve bunun sonucunda ortaya çıkacak sonuçları ifade etmeye çalıştım. İletişim evrenine hâkim paradigmaların değiştiği bir çağda, oyunun kuralları değil, oyun tamamen değişti. Yeni oyunda doğru hamleyi yapabilmek için konunun özünü anlamak ve kavramak ise gizli bir güç hâline geldi. Bu kitabı sadece pazarlama ve iletişim profesyonelleri için değil, herkese yönelik kaleme almaya çalıştım. İçeriğinde teori ve pratiği sentezlendiğini göreceğiniz İletişim Şah Mat, bu yolculukta size eşlik edecek ve dönüşüm yolculuğunuza bir ışık tutacak.

Tüp bebek tedavi malzemelerinde yerli üretim devri başlıyor

workcube-dunyaya-kooperatif-olarak-aciliyor

Workcube dünyaya kooperatif olarak açılıyor!