Doğukan Emekli / EGE TELGRAF- Marketlere girer girmez taze meyve ve sebzelerin göz alıcı renklerini ve mis kokularını hissetmek hepimizi mutlu eder. Peki, marketlerin bu stratejik konumlandırmanın arkasındaki sebep nedir? Sadece görsel çekicilik mi, yoksa daha fazlası mı var? İşte, işin uzmanları bu nedenleri şu sözlerle anlattı:
RENKLİ VE CANLI BİR GÖRÜNÜM İÇİN
“Marketler, müşterilerini daha fazla ürün satın almaya teşvik etmek için psikoloji ve pazarlama tekniklerinden faydalanır. Meyve ve sebzeleri girişe yerleştirmek, bu tekniklerden biridir. Renkli ve canlı bir görünüm sunan bu ürünler, mağazaya girer girmez müşterilerin dikkatini çeker ve onları sağlıklı alışverişe teşvik eder. Bu sayede, müşteriler alışveriş sepetlerine daha fazla ürün atma eğiliminde olur.
EN ZİNDE VE BİLİNÇLİ ANDA…
Müşteriler, alışverişe başladıklarında daha sağlıklı ve bilinçli seçimler yapma eğilimindedir. Daha sonraki reyonlarda ise yorgunluk ve açlık gibi faktörler devreye girerek sağlıksız gıdalara yönelmeye neden olabilir. Bu nedenle, meyve ve sebzelerin girişte yerleştirilmesi, müşterilerin en zinde ve bilinçli oldukları anda bu ürünleri satın almalarını teşvik eder.
MAĞAZANIN PRESTİJİNİ ETKİLİYOR
Taze meyve ve sebzeler, mağazanın genel algısını da etkiler. Girişte yerleştirilmiş bu ürünler, mağazanın taze ve sağlıklı ürünlere önem verdiğini gösterir. Bu da müşterilerde güven duygusu uyandırarak mağazaya olan bağlılıklarını artırır.
LOJİSTİK AÇIDAN DA AVANTAJLI
Bazı görüşler, meyve ve sebzelerin girişte yerleştirilmesinin lojistik açıdan da bazı avantajlar sağladığını savunuyor. Bu ürünler, genellikle diğer ürünlere göre daha hafiftir ve taşınması daha kolaydır. Girişte yerleştirilmeleri, rafların taşınma ve yer değiştirme gibi işlemlerini de kolaylaştırır.
Marketlerde meyve ve sebzelerin girişte yerleştirilmesinin arkasında yatan sebepler görsel çekicilikten öteye uzanmaktadır. Bu strateji, müşterileri sağlıklı alışverişe teşvik etmenin yanı sıra, mağaza algısını da olumlu yönde etkilemektedir. Ancak, bazı dezavantajlar da mevcuttur. Örneğin, müşteriler sepetlerini doldurdukça meyve ve sebzeler ezilebilir. Sonuç olarak, marketlerde meyve ve sebzelerin girişte yerleştirilmesi hem pazarlama teknikleri hem de lojistik açıdan birçok avantaj sunmaktadır. Bu stratejinin, müşterileri daha fazla ürün satın almaya teşvik ettiği ve mağazaya olan bağlılıklarını artırdığı bilinmektedir.”
