Yapay Zeka Çağında Markalaşma Forumu, Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) tarafından İzQ İnovasyon Merkezi’nde gerçekleştirildi. Etkinlikte iş dünyasının rekabet gündemini doğrudan ilgilendiren yapay zeka, markalaşma ve dijital dönüşüm başlıkları ele alındı.
GENİŞ KATILIMLI PROGRAM
Foruma EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, İzmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Aslı Ceylan Öner, Netnografi yönteminin kurucusu Prof. Dr. Robert V. Kozinets, Branding and Consumer Culture alanında çalışan Prof. Dr. Rossella Gambetti ve Prof. Dr. Ulrike Gretzel ile iş insanları katıldı. Etkinlik, NETNOCON ve İzmir Ekonomi Üniversitesi iş birliğiyle düzenlendi.
MARKALAŞMA YENİDEN TANIMLANIYOR
Forumda markalaşmanın artık logo, slogan veya reklam kampanyasıyla sınırlı olmadığı ifade edildi. Sürecin; yapay zeka, algoritmalar, dijital topluluklar, veri temelli müşteri içgörüsü ve yeni nesil tüketici davranışlarıyla yeniden şekillendiği vurgulandı.
STRATEJİK DÖNÜŞÜM VURGUSU
EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın şirketlerin küresel rekabet gücü, ihracat kapasitesi, itibar ve sürdürülebilir büyümesini belirleyen stratejik bir liderlik alanı haline geldiğini söyledi. Özhelvacı, EGİAD’ın “Üçüz Dönüşüm” yaklaşımına dikkat çekerek dijital, yeşil ve toplumsal dönüşümün birlikte ele alındığını belirtti.
“DEĞİŞİME YÖN VEREN İŞ DÜNYASI”
Özhelvacı konuşmasında şu "Bugün yalnızca bir marka forumu düzenlemiyoruz" diyen Özhelvacı, "İzmir iş dünyasını; yapay zekanın, algoritmaların, dijital toplulukların, derin müşteri içgörülerinin ve yeni nesil tüketici davranışlarının şekillendirdiği büyük bir dönüşüm alanıyla buluşturuyoruz. Markalaşmayı yalnızca pazarlamanın bir başlığı olarak değil; şirketlerimizin geleceğe kalma becerisini belirleyen stratejik bir yönetim sorumluluğu olarak ele alıyoruz. EGİAD'ın 18'inci Yönetim Dönemi'nde dijital dönüşüm, yeşil dönüşüm ve toplumsal dönüşümden oluşan 'Üçüz Dönüşüm' yaklaşımını stratejik merkeze alıyoruz. Yapay zeka çağında şirketlerin yalnızca değişimi takip eden değil, değişime yön veren aktörler olması gerekiyor. Tribünde oturan değil, sahaya çıkan; değişimi izleyen değil, değişimin sorumluluğunu üstlenen bir iş dünyası anlayışını savunuyoruz" diye konuştu.
MARKALARDA LİDERLİK VE KÜRESEL REKABET
Özhelvacı, güçlü markaların vizyoner ve dünyaya açık liderlik anlayışıyla inşa edilebileceğini söyledi. Algoritmaların görünürlüğü belirlediği, içeriklerin hızla üretildiği ve verinin müşteri içgörüsünün ana kaynağı haline geldiği bir dönemde markalaşmanın artık sadece pazarlama departmanlarının değil, yönetim kurullarının da sorumluluğu olduğunu ifade etti. Türkiye’nin üretim gücü, girişimcilik enerjisi, genç insan kaynağı ve ihracat kapasitesine sahip olduğunu belirten Özhelvacı, bu potansiyelin küresel marka değerine dönüşmesi gerektiğini söyledi. Brand Finance Türkiye 2026 verilerine göre Türkiye’nin en değerli 125 markasının toplam değerinin 19,6 milyar dolara yükseldiği bilgisi paylaşıldı.
İZMİR’İN MARKA POTANSİYELİ
Özhelvacı, İzmir’in ticaret kültürü, sanayi altyapısı, liman kenti kimliği, tarım ve gıda potansiyeli ile inovasyon ekosistemi sayesinde güçlü bir marka değerine sahip olduğunu ifade etti. Kentin yalnızca üretim yapan değil; tasarlayan, anlatan ve markalaşan bir şehir olarak konumlanması gerektiğini söyledi.
YAPAY ZEKA VE HIZLI ANALİZ
EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, yapay zekanın iş dünyasında yeni fırsatlar oluşturduğunu belirtti. Piyasa araştırmalarının artık çok daha kısa sürede yapılabildiğini ve markaların konumlandırma süreçlerinde yapay zekanın önemli bir araç haline geldiğini ifade etti. İnci, yapay zekanın sağlık dahil birçok alanda etkisinin artacağını, ancak insanın veri üretimindeki rolünün de devam edeceğini söyledi.
FORUMUN KAPSAMI
Yapay Zeka Çağında Markalaşma Forumu kapsamında markalaşma, yapay zeka destekli analizler, dijital tüketici davranışları ve küresel rekabet stratejileri ele alındı. Etkinlikte akademisyenler, araştırmacılar ve iş dünyası temsilcileri sunumlar gerçekleştirdi.