HÜSEYİN DEMİR/EGE TELGRAF Yaklaşık 38 yıllık kariyerinde yüzlerce marka ve ürünün oluşum sürecinde yer alan Vildan Şentürk, markalaşmanın yalnızca görünür olmak ya da kısa sürede dikkat çekmekten ibaret olmadığını vurguladı. Bir markanın kalıcı hale gelmesi için güçlü bir kimlik oluşturması, tüketicide iz bırakacak bir hafıza yaratması ve kendi değer dilini doğru kurması gerektiğini ifade etti.
“ADIM ADIM İLERLEMEK GEREKİYOR”
Kariyer deneyimlerini ve tecrübelerini aktaran marka danışmanı Vildan Şentürk, “İnanılmaz görünür olmak ve kendini göstermeye çalışmak… Benim benimsediğim anlayış, sessiz, derinden ve net bir markalaşma üzerine kuruludur. Dediğim gibi, 38 yıllık marka danışmanlığı hayatımıza baktığımızda şu ana kadar 360 marka ve ürün gördüm. Bunların içinde, iyi konumlanmış markalar kendini her yerde, her zaman, her koşulda taşıyabilir. Biz buna zamansız marka diyoruz. Zamansız markalar yaratabilmek için önce yüzeye çıkmak gerekir; çünkü okullarda eğitim alırken ve dış dünyadaki deneyimlerimizde yaptığımız çalışmalarla adım adım ilerlemek gerekir” diye konuştu.
“GÜRÜLTÜ MARKALARIN İÇİNDE”
Markaların tanınırlığına ve bilinirliğine dair açıklamalarda bulunan Şentürk, “Konumlandırılmış marka dediğimizde ne anlıyoruz? Ben çok başarılı bir marka danışmanıyım. Ama eğer ben bir danışmansam, başka bir yerde de aynı şekilde tanınmam gerekir. Çünkü kendini bütün dünyaya kanıtlamış ve bu nedenle globalde yer edinmiş bir marka olur. X firması çıkabilir. Bakalım, beraber dinleyebiliriz. Bunlar da çok başıma gelmiştir. ‘Çok iyisiniz hanımefendi, gelin şöyle bir markanız vardı; altı bozuldu, böyle geldi. Siz bunu düzeltirsiniz, şuradan çıkarsınız ’Peki, gürültünün neresinde? Gürültü, bu markaların içinde. Çünkü çok görünmek istiyoruz, çok ileriye taşınmak istiyoruz” şeklinde konuştu.
“AMAÇ DEĞER ÜRETMEK”
Markaların ortaya çıkışında ilk önceliğin para kazanmak yerine değer üretmek olduğunu belirten Şentürk, “Ufkumuz çok yukarılarda ama içerideki karmaşık seslerden geleceğe dönük hedeflerimizi yeterince besleyemiyoruz. Peki bunun için ne yapmamız lazım? Evet, bunun için önce şunu kabul etmek gerekir: Ben de zamanında yaptım. Bugün küçük ölçekli olup kendisini kişisel markaya dönüştürmek isteyen insanların yapmak istediği en önemli şey, ‘Pazardan para kazanacağım’ demektir. Hayır. Amaç yalnızca para kazanmaksa, başarıyı öteleyebiliriz; buradan hiçbir şekilde bir marka ortaya çıkmaz” dedi.
