Sosyal medya platformlarında ürün ve hizmet tanıtımı yapan fenomenler için reklam paylaşımlarına ilişkin yeni kurallar getirildi. Instagram, TikTok, YouTube ve benzeri platformlarda bir marka adına paylaşım yapan kişilerin, reklam yaptıklarını açık şekilde belirtmeleri gerekecek. Bir markadan ücret alan, ücretsiz ürün temin edilen, davet edilen ya da herhangi bir menfaat sağlayan fenomenler, yaptıkları paylaşımda mutlaka "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresini kullanacak. Paylaşımın hangi marka adına yapıldığı da açık biçimde belirtilecek. Düzenlemeye göre reklam ibaresinin küçük puntolarla gizlenmesine izin verilmeyecek. Bu ifadenin, paylaşımın ilk bakışta görülebilecek bölümünde yer alması zorunlu olacak.
YAPAY ZEKA REKLAMLARI KURALLARA BAĞLANDI
Yönetmelikle birlikte yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklam içerikleri de belirli kurallara tabi tutuldu. Bir reklamda yapay zekâ ile oluşturulan bir karakter kullanılması veya gerçek bir kişinin dijital kopyasının hazırlanması halinde bu durumun tüketiciden gizlenemeyeceği belirtildi. Ayrıca herhangi bir kişinin yapay zekâ aracılığıyla bir ürünü kullanmış ya da tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlara izin verilmeyecek.
İNDİRİM KAMPANYALARINDA YENİ DÖNEM
İndirimli satışlara ilişkin uygulamalarda da değişikliğe gidildi. Düzenlemeye göre firmalar, indirim oranını hesaplarken kampanya öncesinde belirledikleri herhangi bir fiyatı esas alamayacak. İndirim oranı belirlenirken ürünün kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı dikkate alınacak. Böylece fiyatın önce yükseltilip daha sonra yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
SAHTE ÜRÜN YORUMLARINA SINIRLAMA
İnternet üzerinden yapılan alışverişlerde ürün değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi. Buna göre yalnızca ürünü gerçekten satın aldığı doğrulanan kişiler yorum yapabilecek. Satın alma bilgisi doğrulanmayan kullanıcıların değerlendirmeleri yayımlanamayacak. Düzenleme kapsamında firmaların ücret karşılığında sahte olumlu yorum hazırlatmasına izin verilmeyecek. Olumsuz yorumların keyfi şekilde gizlenmesinin de önüne geçilmesi hedefleniyor.
"ÇEVRE DOSTU" İDDİALARINA BELGE ZORUNLULUĞU
Şirketlerin ürün tanıtımlarında kullandıkları çevresel ifadeler için de yeni şartlar getirildi. Buna göre "çevre dostu", "doğaya zarar vermez" ve "yeşil ürün" gibi ifadeler ancak bilimsel raporlar ve yetkili kurumların belgeleriyle desteklenebildiği durumda kullanılabilecek.
ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAMA YASAK
Yeni yönetmelikle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları da yasaklandı. İnternet siteleri ve e-ticaret platformları ise tüketicilere hangi gerekçeyle belirli reklamların gösterildiğini açık ve anlaşılır şekilde açıklamakla yükümlü olacak.
1 AĞUSTOS'TA YÜRÜRLÜĞE GİRECEK
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan düzenleme 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Bu tarihten sonra yönetmelikte yer alan kurallara aykırı hareket eden kişi ve işletmeler hakkında ilgili mevzuat kapsamında idari yaptırımlar uygulanabilecek.
