Dijital yayın sektöründe rekabet artarken Disney+, kullanıcı kitlesini genişletmek için yeni bir model üzerinde çalışıyor. Şirketin platforma reklam destekli tamamen ücretsiz bir üyelik katmanı eklemeyi planladığı belirtildi. Cbr’nin haberine göre, Disney’in ürün ve teknoloji başkanı Adam Smith tarafından şirket içi bir toplantıda gündeme getirilen yeni strateji kapsamında, kullanıcıların bazı içeriklere abonelik ücreti ödemeden yalnızca reklam izleyerek ulaşabilmesi hedefleniyor. Henüz resmi bir takvim açıklanmazken, Disney yönetiminin bu adımla pazar payını artırmayı amaçladığı ifade ediliyor. Yeni modelde Disney+ kütüphanesindeki tüm içeriklerin ücretsiz hale getirilmesi beklenmiyor. Plan kapsamında yalnızca belirli ve popüler içeriklerin reklam destekli olarak kullanıcılara açılacağı belirtiliyor.
REKLAM DESTEKLİ ÜCRETSİZ PLATFORM
Disney+’ın ücretsiz yayın modelini değerlendirmesinde, reklam destekli ücretsiz yayın platformlarının yükselişi etkili oluyor. Nielsen tarafından paylaşılan verilere göre, reklam destekli ücretsiz yayın platformları (FAST), özellikle ABD’de televizyon izlenme oranlarında önemli bir artış gösterdi. Sektörün en büyük üç ücretsiz yayın platformu, nisan ayında televizyon izleme sürelerinin yüzde 18,7’sini oluşturdu. Bu oran bir önceki yıl yüzde 16,8 seviyesindeyken, 2024 yılının aynı döneminde yüzde 12,7 olarak kaydedilmişti. Sektördeki değişimin önemli örneklerinden biri olarak Fox şirketinin Roku platformunu 22 milyar dolara satın alması gösterildi. Disney+ ve Hulu ortak paketleri şu anda reklamlı seçenekte aylık 12,99 dolar, reklamsız seçenekte ise aylık 19,99 dolar fiyatla sunuluyor. Ancak YouTube ve Tubi gibi ücretsiz içerik sunan platformların kullanıcı kitlesini artırması, Disney yönetiminin yeni yayın modelini değerlendirmesinde etkili oldu.
50 MİLYON DOLARLIK UZLAŞMAYA GİTTİ
Disney, ücretsiz içerik planlarını değerlendirirken canlı yayın pazarındaki hukuki süreçlerle de karşı karşıya kaldı. Şirket, YouTube TV ve DirecTV Stream aboneleri tarafından açılan toplu dava kapsamında 50 milyon dolarlık uzlaşma bedeli ödemeyi kabul etti. Davada, Disney’in canlı yayın pazarındaki güçlü konumu nedeniyle tekelleşme oluşturduğu ve dağıtıcı ortaklarını spor kanalı ESPN’i temel paketlere eklemeye zorlayarak tüketici fiyatlarını artırdığı iddia edildi. Disney ise herhangi bir suçlamayı resmen kabul etmeden yasal sürecin sona ermesi için uzlaşma yoluna gitti. Şirketin ücretsiz ve reklam destekli yeni yayın modelini hayata geçirip geçirmeyeceği henüz kesinleşmedi. Ancak böyle bir adımın atılması halinde diğer büyük dijital yayın platformlarının da benzer modelleri değerlendirebileceği belirtiliyor.
