Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan düzenleme ile “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” güncellendi. Yeni düzenlemeler, tüketicilerin aldatıcı reklam içeriklerinden korunmasını ve dijital ortamda daha şeffaf bir reklam yapısının oluşturulmasını hedefliyor. Yapılan değişiklikler Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girme sürecine alındı.
YASA DIŞI BAHİS VE ŞANS OYUNLARINA YÖNELİK YASAK GENİŞLETİLDİ
Yeni düzenlemeyle birlikte, yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı daha da genişletildi. Buna göre yasa dışı şans oyunlarının tanıtımına da artık izin verilmeyecek. Ayrıca falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam faaliyetlerinin de yasak kapsamı içerisinde değerlendirileceği belirtildi.
DİJİTAL REKLAMCILIĞA YENİ STANDARTLAR GETİRİLDİ
Yönetmelikte yapılan değişiklikler sadece yasaklarla sınırlı kalmadı. Yapay zekâ ile üretilen reklam içeriklerinde bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca hedefli reklamcılık uygulamalarında, tüketicilere reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğinin şeffaf biçimde açıklanması şartı getirildi.
SOSYAL MEDYA VE ETKİLEYİCİ REKLAMLARINA DÜZENLEME
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda reklam ibaresinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Kazanç, indirim veya herhangi bir menfaat sağlanan içeriklerde “reklam” veya “tanıtım” ibaresi bulunması gerekecek. Bu düzenlemeyle birlikte tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
TÜKETİCİ ŞİKAYETLERİNDE SÜRE KISALDI
Tüketici şikayetlerine ilişkin cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde şikayetlerin doğrudan yayımlanacağı belirtildi. Yeni yönetmelik, çevresel beyan içeren reklamlarda da daha sıkı kurallar getiriyor. “Çevre dostu” gibi ifadelerin somut belgelerle desteklenmesi zorunlu olacak. Takviye edici gıdaların ise normal beslenmenin yerine geçiyormuş gibi tanıtılması yasaklandı.
